Banca Ifis lancia una campagna pubblicitaria per sostenere i giovani atleti e il valore dello sport

Banca Ifis lancia una campagna pubblicitaria in collaborazione con il CONI per promuovere lo sport tra i giovani atleti, evidenziando il suo impatto economico e sociale sul Paese.
Immagine generata con AI

Banca Ifis ha recentemente avviato una nuova campagna pubblicitaria al fine di promuovere il valore dell’attività sportiva tra i giovani atleti, in collaborazione con il Comitato Olimpico Nazionale Italiano . Questa iniziativa si colloca nel contesto più ampio di un impegno volto a dimostrare come lo sport possa esercitare un impatto economico e sociale significativo, contribuendo al benessere dell’intero Paese. La campagna è stata presentata durante l’assegnazione delle borse di studio ai giovani atleti medagliati, per un totale di 640.000 euro. La visibilità della campagna sarà garantita attraverso mezzi pubblici di Roma e Milano e sui treni Frecciarossa di tutto il territorio nazionale.

Valori dello sport e identità di Banca Ifis

Banca Ifis si identifica fortemente con i principi dello sport, considerandoli parte integrante della sua filosofia aziendale. La banca, attraverso i suoi servizi finanziari e iniziative sociali, mostra un’attenzione particolare ai giovani, aspetto fondamentale per la sua strategia. La nuova campagna, frutto di una consolidata partnership con il CONI, rappresenta una fase cruciale nel percorso di affermazione del marchio, guidato dal Direttore Comunicazione, Marketing, Public Affairs & Sostenibilità, Rosalba Benedetto. Quest’anno segna il quarto anno di collaborazione e investimenti significativi, dimostrando la vicinanza della banca ai territori locali e al benessere delle comunità.

Rosalba Benedetto sottolinea che tali iniziative non solo concorrono a potenziare il brand Banca Ifis, ma sono parte di un modello di misurazione dell’impatto sociale sviluppato per rendere tangibili i risultati del lavoro della banca. L’obiettivo è fornire valore concreto alle iniziative, sia finanziarie che sociali, che sono destinate a promuovere il benessere collettivo.

La campagna e la sua ideazione creativa

La campagna ideata dalla boutique creativa Independent Ideas si distingue per il suo stile visivo. Attraverso un attento trattamento stilistico, i movimenti degli atleti sono messi in parallelo con gli effetti positivi generati dallo sport, sia a livello economico che sociale. La rappresentazione di tre giovani atleti nella campagna non è solo un tributo ai singoli successi, ma è concepita come un simbolo di collettività e di valori comuni che ogni gesto sportivo incarna.

Il messaggio viene veicolato in modo da collegare l’energia e la determinazione degli atleti a un’idea più ampia di impatto positivo. La campagna punta a coinvolgere il pubblico in un discorso che trascende l’individualità, suggerendo che ogni vittoria personale porta con sé un significato più esteso per la comunità e il Paese.

Il progetto di Banca Ifis e la sua evoluzione

Il progetto “Banca Ifis e CONI insieme per i giovani atleti” rientra in un percorso di evoluzione del marchio inaugurato nel 2019, che ha visto Banca Ifis impegnata in un’importante operazione di rebranding. Questa strategia, sotto la direzione di Ernesto Fürstenberg Fassio e Rosalba Benedetto, ha portato a risultati significativi, tra cui l’inserimento nella classifica delle 500 banche maggiormente influenti al mondo.

Nel 2023, la valutazione del marchio ha superato i 200 milioni di euro, evidenziando una crescita del 63% da quando è iniziata la strategia di ri-focalizzazione. La crescita del brand non è stata legata solamente a fattori economici, ma anche all’impegno sul fronte della sostenibilità, culturale e sportiva.

Impegni sociali e progetti legati alla sostenibilità

Nel 2022, Banca Ifis ha presentato Kaleidos, un Social Impact Lab dedicato a iniziative che hanno un alto ritorno sociale. Il progetto si concentra su tre aree principali: territori, cultura e benessere delle persone. Attraverso un piano di investimenti di 7 milioni di euro per il triennio 2022-2024, sono state avviate 37 iniziative di grande impatto sociale.

L’approccio di Banca Ifis include un modello di misurazione dell’impatto che consente una valutazione concreta dei risultati ottenuti, rendendo l’elemento sociale del suo operato misurabile e significativo.

L’impegno di Banca Ifis nel mondo dello sport

Banca Ifis non si limita solamente a sostenere i giovani atleti con borse di studio; l’impegno nel mondo sportivo riflette il desiderio di promuovere inclusione e valori positivi. Negli ultimi quattro anni, la banca ha lavorato a stretto contatto con il CONI per offrire supporto a giovani atleti di talento, utilizzando un modello di misurazione che quantifica il valore creato dalle borse di studio.

Ad esempio, nel 2023, l’impatto sociale generato dai 160.000 euro assegnati a 116 atleti juniores ha raggiunto un moltiplicatore d’impatto pari a 4,1, traducendosi in 656.000 euro di benefici per le comunità e i giovani stessi. Rispetto allo scorso anno, questo valore è aumentato notevolmente, confermando l’efficacia delle borse di studio.

In aggiunta, Banca Ifis ha supportato diversi eventi sportivi, come il Torneo Ravano di Genova, e ha realizzato un nuovo campo da calcio per l’Istituto Opera Don Bosco, impegnandosi così a offrire opportunità a giovani in contesti difficili. La banca si posiziona come sponsor principale delle squadre maschili e femminili di UC Sampdoria, continuando a promuovere iniziative che favoriscano l’inclusione e la solidarietà nel tessuto sociale.

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